標題 : 日本印刷廠相中數位看板 積極發展相關事業
發佈時間 : 2016-07-07
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日本印刷廠相中數位看板 積極發展相關事業2016/07/07-范仁志
隨紙板印刷品受電子出版影響而銷路漸減，日本印刷大廠開始進行業務轉向，被注意到的是數位看板事業，不管是數位看板的硬體、宣傳內容的軟體、甚至是宣傳的商業模式，都有新的發展。
比方大日本印刷(DNP)與玻璃大廠旭硝子(AGC)合作，在2016年7月推出新款數位看板，以戶外安置耗電不到20%為號召，豐田汽車(Toyota)已先採購6台。
日廠中利用電視技術發展的數位看板也不少，但這類產品在大太陽下使用時溫度太高，須內建空調，導致耗電驚人，大日本印刷利用旭硝子提供的光學玻璃減低重量與增強可視度，並研發風扇空冷技術，耗電遠低於空調，故得以讓耗電量大幅降低。不過印刷廠在電機領域的技術，終究不及電機廠，因此大日本印刷的數位看板硬體基本上是宣傳用品，更重要的是軟體部分，比方該社在2015年日本職棒季最終決戰時，以數位看板展出在場所有球員的練習影片與吸睛表現，吸引球迷訂購球員照片並現場印出，此一商業模式才是最終收益來源。
電子商務與電子出版嚴重影響印刷業市場，但就像球員照片對球迷而言無可取代一樣，有些實際商品與服務，無法完全透過電子商務提供，但可以透過電子商務進行仲介，這種被稱為多路徑銷售(Omni-Channel Retailing)方式，成為印刷業界有意藉數位看板事業推動的新商業手段。
比方百貨業者SOGO西武(SOGO & Seibu)與凸版印刷(Toppan Printing)合作，提供數位看板服飾試穿業務，當事人只要站在數位看板前，選擇28種毛衣中想要的毛衣，系統便會自動合成影像並列印，當事人可以帶著有條碼的合成照片回去比較，確定想要那些後，再用手機刷條碼上網訂購，減少消費者糾紛。
相較於電機廠，印刷業更清楚如何避免印刷時的色偏問題，這類透過數位看板顯示與列印商品或樣本的事業，正是印刷業利用舊事業技術開創相關新事業的良好契機。
日經新聞(Nikkei)轉引富士Kimera總研報告，日本數位看板市場將進入快速成長期，2014年日本數位看板市場規模，才剛突破1,000億日圓(約9.8億美元)水準，預料2019年將增到2,500億日圓水準，正是跨行進入的好時機。 DIGITIMES中文網 原文網址:
http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?id=0000475358_1AG4P8Q849CIUV9EWIPKI#ixzz4DgPXZOAp
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