發佈時間 : 2020-03-09
附件下載 : 20200309072257.pdf
內容 :
五螢制霸葫蘆裡賣的是什麼藥？！
【法拉雅的大數據小觀點】
.jpg)
自從去年域動行銷發表會首先提出「五螢制霸」後，不僅受到很多合作夥伴的關注，更引起許多客戶好奇，何謂「五螢制霸」？到底域動行銷的「五螢制霸」和過去的媒體採買有何不同？這葫蘆裡到底賣的是什麼藥？！
不知道大家發現沒？這幾年媒體廣告預算分配相較於以往有了很大的轉變，自從2016年，網路廣告預算正式超越電視廣告預算後，各媒體預算分配的消長有越益明顯的態勢。大白話的講，這些都跟消費者的眼球關注跟使用習慣改變的很大的關係。各位想想，你上次看報紙、雜誌、電視、使用手機、電腦，分別是多久以前？！我想答案不言可喻。
所以預算都應該流向數位媒體嗎？很明顯不是的，聰明的客戶們反而懂得更有效分配佔據消費者眼球的吸睛比例。
當媒體進入消費者生活更多影響消費者更多時，我們也能從媒體特性挖掘更多消費者行為軌跡。
用數據拼接碎片化資訊的完整性現在消費者的日常，總結一句話就是『消費者不是在電腦上，就是在馬路上』
都說了數據的世界中，最重要的是，數據要多元、要能累積、要能分析、要能運用！所以必須做到「混血數據」。但是往往online 的數據在消費者關上browser 的瞬間便中斷，即使重新回到線上，數據的斷鏈與空白依然存在。數據連續性越完整，需使用推測的演算降低，自然準確性越高。這些看似一連串不可解的困境，透過online - offline 的混血數據整合，似乎也慢慢解開謎點，拼接碎片化資訊，獲得更趨完整的輪廓描繪。
利用地域性特色，不受地域限制家外媒體如何與數位媒體串連播出廣告？！與過去執行方式又有何不同？！我想大家心中肯定滿滿問號。
利用媒體特性強化媒體效能，卻不受媒體形式侷限綁架，是我們努力的要點。媒體的特色便是其最大優勢，也是加入此項載具最大的目的意義。以家外媒體為例，地域性，便是其最大特點，地域性更暗藏許多數據密碼，例如：文教區、商業區、觀光區的族群與消費行為必然有極大的差異。因此在媒體投放策略上，可以透過DOOH鎖定地域特色，以補足一般數位媒體的地域數據缺口，但是利用媒體聯播特性不受單一地域限制，可以將廣告曝光更有效率分配給對應TA。
如此，家外媒體是否必須以數位媒體形式齊頭式平等計費，已經不是重點。
跨螢聯播獨特性無論是五螢制霸或是未來可能繼續擴充到更多螢幕載具，我們堅信跟推進的重點很明確。
＃1 透過消費者生活行為的大小螢幕串連，解構消費者media journey 的引發點與行動點。
＃2 針對不同媒體特性，推播時機，強化媒體執行綜效。
＃3 擴大聯播的概念，消費者是流動的。廣告跟隨消費者目光而播出，不侷限頻道位置形式，更在意TA接觸時機。
＃4 透過單一平台系統投放，更準確以綜效對應策略變化調整。
.jpg)
道理都很簡單，但執行起來卻總是困難重重。
為什麼？ 因為原本的媒體邏輯本來就不相同，但是進步的特性本來就不是一成不變，必須破壞再重塑。人的思考邏輯也是相同。跳脫既有媒體評估框架，在媒體的差異性、媒體優勢特點與各項標準規格上取得平衡，也取得跨螢投播的最大功效。
畢竟客戶在意的是最終成效。過去媒體分配是監督設定成效達標的一種策略方法，切忌陷入追逐戰術達成而錯過最終目標的達成超越。
這是一個趨勢，這個趨勢才剛剛展開，未來必定是串連大大小小各式各樣不同螢幕的世界。你的觀點是否已經打開，是否已經準備好進入新媒體思維模式的變化了？！
就從「五營制霸」跟我們一起進入體現數據媒體新時代。
可參考域動官網:https://www.clickforce.com.tw/edcontent_d.php?lang=tw&tb=5&id=2119
